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信息流广告另一面BAT的数据之战
时间:2017-09-15 19:06:17   浏览次数:次   作者: Admin   

     
     


     凯文凯利说“目光所致的地方,金钱必将追随”,而在当今中国市场,碎片化阅读成为主流,已是国内用户获取信息的主要场景,成为备受关注的吸金商业模式,巨头百度以及各大新闻客户端都已将信息流作为变革重点。
     2017年更是风起云涌,百度拿出100亿补贴百家号,阿里大鱼号上线打通短视频与图文的分发,腾讯芒种2.0拿出10亿补贴,一点资讯与小米OPPO三方结盟来一起争夺市场,而此前默默无闻的网易新闻也突然“砸下”10亿补贴。
     以上仅仅只是2017年开场的一个缩影,预计后面的竞争会更加激烈。但是另一方面,一个不争的事实是,国民时间正在进入饱和阶段,粗犷的流量增长时代也已经不会再出现,流量的垂直化精细化运营,已是当前以及未来的发展方向。
     精细化运营的核心,即提高单位流量的价值,提升单位流量广告的转化,数据是重要“筹码”。因此信息流广告战场的另一面,也是数据的战场,其中BAT是数据最大的拥有者,也可能是后来的赢家。
     三大数据维度再看信息流广告价值
     


     1社交数据:用户兴趣数据是关键
     微信朋友圈信息流广告,最近两年的收入都比较亮眼,第一个原因自然是用户基数大流量足,另一方面社交数据的价值也非常大。
     张一鸣在做头条的时候一上来就要收集各方社交数据,表示“今日头条只需要用户以社交平台账户登录,后台就能利用社交网络中的数据快速分析出其兴趣所在,然后推送符合兴趣的新闻内容。”
     简单概括就是说,社交平台就是用户超级强大的兴趣数据蓄水池,用户发表的心情、转发的文章,平台都能动态获取,这种数据对于做内容兴趣推送的信息流来说,能够实现互补。
     “社交大户”微博也借助自身早就沉淀多年的用户社交数据优势,开始反向建立自身的信息流分发,推出微博头条,基于用户的兴趣大数据,为用户实现信息分发。微博CEO王高飞去年就表示信息流广告已经占到了微博收入的50%,展示广告缩小到了30%,这也得益于微博对于用户兴趣数据的挖掘。
    

(本文来源:人力资源)
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